Le Syndicat des Régies Publishers (SRP) a présenté une étude inédite menée avec iligo pour mesurer la contribution des marques de presse à l’efficacité des plans média des annonceurs. Résultat : 22 % de contribution à la considération et 23 % à l’intention d’achat.

Pour y parvenir, l’étude mesure l’apport complémentaire des marques de presse dans un plan média dont elles étaient initialement absentes. Menée par iligo auprès de 3 151 répondants, elle a pour particularité d’analyser, dans un même cadre méthodologique, l’efficacité du print, du social et du digital des marques de presse.

S'appuyant sur la méthodologie des conditions réelles simulées, elle compare 14 brand lifts réalisés à partir de plans annonceurs réels issus de 6 secteurs (alimentation, distribution, beauté et accessoires, luxe, tourisme, automobile), avec ou sans exposition additionnelle à une marque de presse.

Elle met en évidence un effet de boost sur la mémorisation, une forte progression sur les indicateurs d'image et une vraie plus-value sur la considération et l'intention d'achat.

Les chiffres clés

• +13 % de souvenir publicitaire et +14 % de reconnaissance globale de la campagne, par rapport à une campagne sans Publisher.
• Un transfert de valeurs des marques Publishers qui optimise la brand equity et la brand safety des annonceurs : +27 % sur la perception de qualité, +15 % sur la confiance.
• Une contribution notable des marques Publishers à la considération (22 %) et à l'intention d'achat (23 %), selon un modèle statistique.

L'étude complète est disponible sur le site du SRP : https://www.syndicatregiespublishers.fr/